Трудно поверить, что когда-то в далеком 1925 году знаменитый Дом моды Fendi начинался как небольшая мастерская по изготовлению кожаных изделий, принадлежавшая Эдуардо и Адель Фенди…
Продукция маленькой частной римской мастерской отличалась неизменно высоким качеством и ручной отделкой, и очень скоро городские модницы оценили ее по достоинству: вокруг сумочек и кошельков работы мастерской Фенди стал возникать ажиотажный спрос.
Семейный бизнес шел очень хорошо, и в 1932 году супруги решают расширить его и открыть свой первый меховой салон. Качество шуб и элегантность фасонов также пришлись весьма по вкусу состоятельной публике, и изделия супругов Фенди стали такими же желанными предметами гардероба для каждой итальянской модницы, как и не теряющие популярности сумочки: шубы Fendi стали синонимом роскошного итальянского стиля.
У четы Фенди за годы долгого и счастливого брака родилось пятеро дочерей, которые стали преемницами родительского бизнеса, когда уже пожилые Эдуардо и Адель отошли от дел. Паола Фенди стала развивать направление по выделке мехов, Анна стала создавать новые коллекции, Альда заняла пост коммерческого директора, Карла занялась регулированием и разработкой стратегий развития Дома, а Франка - связями с общественностью.
В 1955 году Паола и Анна впервые представили широкой публике свою коллекцию из кожи и меха. Итальянская публика приняла коллекцию очень хорошо, что стало окончательным подтверждением профессиональной состоятельности преемниц бизнеса Дома Fendi. Очень скоро марке «Fendi» стало тесно на родном итальянском рынке - пора было завоевывать мировую известность, и сестры приглашают известного модельера Карла Лагерфельда - как показало время, это решение было более чем удачным.
Гениальный Лагерфельд изменил концепцию всех коллекций Дома. Основная ставка была сделана на изделия из меха и кожи, и некогда шикарные, тяжелые шубы, ориентированные на гранд-дам в возрасте хорошо за 30, превратились в легкие и изящные, богатые цветовой палитрой и сочетаниями различных видов меха изделия, способные украсить как юную красавицу, так и женщину более зрелого возраста. Неутомимый дизайнер постоянно - и что немаловажно, удачно - экспериментировал с инновационными элементами, различными видами и фактурами меха и кожи, добиваясь самобытности и непохожести продукции Дома Fendi ни на какую другую. Паола Фенди постоянно находилась в творческом поиске необычных материалов, создаваемых на основе последних достижений индустрии, что очень помогало маэстро в сотворении его шедевров: Карл Лагерфельд имел уникальную возможность фантазировать и создавать неповторимые, авторские вещи, основываясь на свойствах тех или иных материалов.
Мехами и кожей круг интересов Лагерфельда не ограничивался: в начале 70-х годов он начал работать над женской линией одежды класса «Pret-a-Porte», а также коллекцией аксессуаров.
В восьмидесятых Дом Fendi значительно расширил направления своей деятельности: если раньше продукция была ориентирована в основном на обеспеченных буржуа старше 30, то теперь была запущена молодежная линия «Fendissimo», адресованная авангардной молодежи, и презентована мебельная линия «Fendi Casa».
Вскоре, в 1984 году, Дом Fendi начинает выпуск линии солнечных очков, джинсов и шарфов, а на следующий год представляет парфюмерную линию с флагманским ароматом «Fendi». К известным ароматам от Fendi относятся также «Fantasia», «Life Essene», выпущенные в 1996 году, «Theorema» (1988), «Theorema Uomo» (2001) и многие другие.
С 1990 года под маркой «Fendi» стала выпускаться и мужская одежда - впервые за 65-летнюю историю Дома. Тогда же к Дому стал присматриваться и знаменитый «роскошный магнат» Бернар Арно, чья компания «LVMH» выкупила 51% пакета акций Fendi.
Дом моды Fendi продолжает расширяться и удивлять поклонников стиля и качества по всему миру: ему принадлежат более 100 фирменных бутиков в Европе и Америке, один из которых находится в Нью-Йорке на знаменитой Пятой авеню, а бессменный дизайнер и добрый гений Дома, Карл Лагерфельд, продолжает творить свои неподражаемые шедевры.
Специалисты предсказывают Дому моды Fendi еще большее и громкое будущее, быстрый рост и значительные прибыли. И они, скорее всего, правы: ведь марка давно стала синонимом роскоши и высокого статуса.
